Uli Hoeneß, presidente honorario del Bayern Múnich, lanzó una reflexión contundente sobre el papel que el fútbol ocupa en el ciclo informativo actual. En una charla de tono filosófico, el directivo y ex figura bávara criticó la manera en que los medios y el público tratan el deporte: “se toma demasiado en serio”, en contraste con la época en la que, según su relato, la vida de los jugadores era más simple y espontánea.
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Hoeneß explicó que hoy prácticamente todo debe justificarse y convertirse en noticia, mientras que en el pasado había margen para la improvisación. Para ejemplificarlo, recordó su visita al Oktoberfest: lo que hoy sería un “golpe publicitario”, entonces formaba parte natural de la dinámica del equipo.
En su versión, cuando el Bayern no tenía partido el miércoles, consultaban al entrenador Udo Lattek si podían entrenar el martes por la mañana para luego acudir al Oktoberfest por la tarde. El plan, según detalló, incluía al conjunto completo y no se limitaba a un rato: “no nos íbamos hasta la medianoche”, con la particularidad de que incluso hubo compañeros que vomitaron en una de las atracciones.
Luego remató con una comparación con el presente: “Hoy, eso sería una historia”. Y añadió la idea central de su crítica: en la cobertura actual se mezclan asuntos de gran escala con detalles deportivos. “La noticia dice: Irán hizo esto, los israelíes hicieron aquello, y por cierto, Lennart Karl se lesionó un músculo. Lo único que falta es que eso vaya primero”, sentenció.
Contra la deriva comercial: precios del Mundial 2026
Más allá del tratamiento mediático, Hoeneß dirigió su postura crítica hacia la evolución comercial del fútbol, con especial énfasis en la política de precios para el Mundial de 2026 en Estados Unidos.
El ex presidente honorario del Bayern fue claro: “Rechazo completamente lo que está haciendo la FIFA con los precios para el Mundial en EE. UU.”. A su juicio, esa orientación “no tiene nada que ver” con el fútbol tal como él lo concibe. El punto de comparación fue el Super Bowl, al que consideró un modelo que no debería replicarse en el partido decisivo de un Mundial.
Hoeneß contó un episodio personal: aseguró que se encontró con alguien que estuvo en el Super Bowl y que fue invitado a una zona de hospitalidad reservada para millonarios. El costo que mencionó fue de 1,5 millones de dólares por un solo día, para 20 personas. “Son 75.000 dólares por persona”, dijo, y remarcó que “algunos ni siquiera vieron el juego”. Para cerrar el contraste, señaló que el atractivo principal fue el espectáculo del descanso.
Allianz Arena y el acceso de los aficionados
En medio de la discusión sobre la mercantilización, Hoeneß también defendió una medida concreta de su club en materia de accesibilidad. Aunque reconoció la presencia de instalaciones VIP en el Allianz Arena, aseguró sentirse orgulloso de las entradas de abono social del Bayern.
Según explicó, existen abonos de 175 euros para la temporada. Frente a la posibilidad de que esas zonas privilegiadas excluyan a los aficionados con menos ingresos, el dirigente respondió: “Sí, pero también hay abonos de 175 euros. Estoy muy orgulloso de eso”.
Para Hoeneß, el fútbol debe pertenecer a quienes lo viven desde la grada: “No quiero que los hinchas que no tienen ingresos altos no puedan permitirse ir. El fútbol les pertenece, o especialmente a ellos”. Además, sostuvo que no debería ser normal que para asistir a un partido el aficionado tenga que recortar gastos básicos como comida o vacaciones: “Un partido siempre tiene que ser posible”.
La Premier League gana por visibilidad internacional
Al concluir su análisis, Hoeneß admitió una realidad competitiva distinta: aunque los equipos alemanes se mantienen fuertes deportivamente, la Premier League continúa imponiéndose en la batalla por la atención global.
Al recordar observaciones atribuidas a Franz Beckenbauer, el presidente honorario explicó que el fútbol inglés tiene una ventaja enorme en marketing internacional. Puso un ejemplo: durante un campamento de entrenamiento en Dubái, dijo que no pudo ver la Bundesliga por televisión, pero la Premier League aparecía “en todas partes”.
Con esa comparación, Hoeneß cerró su reflexión con una idea doble: el fútbol no solo se juega en el césped, también compite por el espacio cultural y mediático, y en ese terreno Inglaterra lleva la delantera.
