El futuro del fútbol no tiene una respuesta única y cerrada. Sin embargo, hay señales claras de que el juego está mutando: no solo en lo táctico o en las reglas, sino también en la forma en que se vive, se comparte y se convierte en cultura. En ese punto aparece Toma, una iniciativa que busca entender (y construir) qué es el fútbol “de hoy” a partir de la combinación entre habilidad individual y una experiencia social que va mucho más allá del césped.
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Mientras en distintos contextos se prueban formatos con reglas novedosas en partidos 11v11 y otras ligas reducen el tamaño del campo para acelerar el ritmo, Toma propone otra vía: simplificar el fútbol hasta lo esencial. Es decir, poner el foco en lo que realmente define al deporte en la calle y en las canchas improvisadas: la creatividad, el uno contra uno, la lectura del juego y el componente comunitario que nace fuera del terreno.
“Toma el Juego” nació como un torneo callejero con identidad juvenil
En 2025, Nike impulsó el concepto con el lanzamiento de “Toma el Juego”, una plataforma de street soccer liderada por jóvenes. La idea era reunir equipos e individuos de comunidades específicas para que compitieran y convivieran a través del fútbol.
El plan arrancó con la selección de ocho vecindarios, que se enfrentaron entre sí en un torneo callejero con formato de eliminación directa. Era un estilo de competencia que muchos reconocen por su esencia global: partidos intensos, espacios reducidos y una dinámica donde la técnica y la personalidad pesan tanto como el resultado.
Convertir el torneo en un evento: fútbol, contenido y cultura
Pero el proyecto entendió algo clave: un campeonato, por sí solo, no basta. Para que la propuesta creciera necesitaba transformarse en evento, generar una razón real para asistir y, sobre todo, conectar con otras dimensiones del deporte.
El fútbol no es únicamente competencia. También funciona como contenido, como producto cultural y como espejo de la juventud contemporánea. Por eso, el objetivo fue ampliar el alcance del torneo y convertirlo en una experiencia integral para quienes se acercaran.
Los creadores y el hip hop: la primera gran expansión
La etapa inicial no se quedó en lo deportivo. El recorrido original contó con una colaboración con el astro del hip hop Travis Scott, además de la participación de creadores ligados al universo del fútbol. Así, “Toma” dejó de ser solo una serie de partidos para convertirse en una reunión más amplia: una celebración de lo que el deporte representa para muchas generaciones.
Tras el primer evento, realizado en Los Ángeles, la iniciativa se expandió. El ambiente incluyó un sello de Samba, reforzando la idea de que el fútbol callejero puede ser un punto de encuentro entre estilos, identidades y formas distintas de jugar.
Atlanta: figuras de la música y leyendas que se suman a la fiesta
El proyecto dio un paso aún más grande en Atlanta. Travis Scott volvió a estar presente, pero no fue el único rostro conocido. Allí también se presentó 21 Savage, que ofreció un show sorpresa.
En el componente futbolístico, la jornada recibió además a una leyenda como Clint Dempsey. Su aparición tuvo un detalle simbólico: se mostró con el nuevo kit de la USMNT, una camiseta que generó conversación en redes sociales por su reconocimiento a grandes equipos del pasado.
Ocho equipos en la cancha y una experiencia completa fuera de ella
Dentro del formato competitivo, fueron ocho los equipos que participaron en el torneo. Pero el alcance del evento se extendió mucho más allá del partido: la propuesta incluyó una tienda emergente (Nike SNKRS) con merchandising sorpresa, creado en colaboración con marcas y creativos locales.
Los asistentes, además, tuvieron la oportunidad de personalizar en el momento las nuevas camisetas de la USMNT. También hubo creadores provenientes de distintas partes del mundo, reforzando el carácter global de la iniciativa y su intención de representar, con fidelidad, cómo se vive el fútbol en la actualidad.
Lo que viene: seis continentes, 20 ciudades y un gran cierre
Toma no se detiene. El proyecto planea expandirse a seis continentes y a 20 ciudades alrededor del mundo. La culminación será un gran evento general que enfrentará a los finalistas de cada uno de los torneos individuales, reuniendo en una sola instancia lo mejor del recorrido.
En ese sentido, Atlanta funcionó como una especie de vitrina perfecta: en una misma noche se mezclaron rivalidad deportiva, cultura juvenil, celebridades, personalización de camisetas y participación comunitaria. Y, con los próximos meses en marcha, la apuesta parece clara: el fútbol del futuro no solo se juega, también se construye como experiencia.
